老谢专栏 十年有感

十年有感


《旅游情报》10 岁了。对一本杂志而言,10 年时间不算长,可在传统媒体纷纷关闭停刊的大潮下, 能存活 10 年可真不容易。所以想趁此机会发表点感 言,因为不知道还会不会有第二个 10 年。

10 多年前,中国的旅游业还刚刚起步,外出旅 游的人不多,国内像样的度假酒店、精品酒店与民 宿屈指可数,携程还在机场等地恭敬地发传单(完 全不可想象它今天的霸王地位),国人只知道十天八 国游,以为去的国家越多越划算(尽管这种情况目 前有所改善,一次出行目的地国家数量减少了,但 大多数国人对旅游的观念本质上没有任何改变)。那 时,我觉得非常有必要办一本真正的旅游杂志,以 提供客观实用的旅游信息为主,同时传播旅游的新 概念、新玩法,以帮助一部分热爱生活,喜欢旅游 的国人提高旅游品质。《旅游情报》就这样问世了。

我跟大多数 60 年代的人一样,有一种莫名其妙 的社会责任感和使命感,希望社会变得更有序、更美好。这种人比较理想化,选择事业往往不从盈利 上去考虑。就拿办杂志来说,历史早就无数次证明 了这是一种赔本的买卖。在台港澳有一种说法,如 果你瞧谁不顺眼,想害他,就劝他去办杂志,结果 一定会让他倾家荡产。当然,这种说法可能有点极端, 赚钱的杂志还是有的,只不过是极少数。果不其然,《旅游情报》平均每年亏损几百万,十年总共亏损了几千万人民币。亏损的主要原因是广告收入太少,广告太少的原因是由于《旅游情报》的办刊宗旨所 造成的。《旅游情报》提倡自由行,自驾游,主题游, 深度游,不主张去参加上车睡觉,下车尿尿,景点 拍照的走马观花式的跟团游。《旅游情报》还提倡以 酒店为目的地的休闲度假,反对从景点到购物点的 低价团。但纵观全国,小众深度的旅游产品与旅行 社几乎一个也没有,所以《旅游情报》只能拒绝所 有的旅行社刊登广告。硬件、服务差的酒店即使出 再多的广告费,也不介绍推荐他们。

这么做,不亏损才怪。但这么做,读者的评价 却很高。我听过无数次读者反馈,有的说《旅游情 报》是我最喜欢的杂志,我以前同时看许多旅游杂志, 最后我只看《旅游情报》,因为它的内容丰富而专业, 都是原创的,与其他杂志网站抄来抄去完全不一样。 有的说,我看完其他杂志就丢掉,唯独《旅游情报》 会收藏起来,搬家也会带着走。还有的说,《旅游情报》 内容客观实用,而且了解我的需求,介绍的玩法很 对我的口味。另外,《旅游情报》广告少,不像其他杂志,广告多,内容少。前面这些话,我听了还是蛮受用的,最后这句,听了以后只有唏嘘不已。

如果没有社会各界的广大读者的欣赏和鼓励,没有旅游业界的许多达人、从业者、官员的配合 和 支 持, 没 有 前 赴 后 继 的 同 事 们 的 努 力 和 支 持, 很难想象《旅游情报》能走到今天。这 10 年,我 们成功地播撒了小众旅游的理念,扶持了一大批 精品酒店与民宿的成长,培育了几十万忠实的粉 丝, 帮 助 了 上 百 万 旅 游 消 费 者 提 高 了 旅 游 品 质。 每想到这些,成就感油然而生。这 10 年的努力没有白费,这10年的人生,还是有点价值的。

受互联网的冲击以及读者阅读习惯的改变,纸媒的生存空间越来越有限。但我相信,一本真正有原创性、有独特价值的杂志还是有生命力的。所以,我们会坚持办下去。当然,我们会作出很 大的调整,让未来的《旅游情报》更专业、更权威,同时又更实用,更有收藏价值。在初衷不改的前提下,争取不断创新。也希望长期以来一直关注、支持《旅游情报》的忠实粉丝一如既往地支持关 注《旅游情报》。





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