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第七届浦江论坛成功举办,畅谈文旅新发展

发布时间: 2019-11-18 10:16 未经本站允许,请勿将本站内容传播或复制 浏览次数:41687

11月15日,由上海旅游高等专科学校、上海市旅游行业协会、上海旅专校友会联合主办,执惠协办的第七届浦江论坛在上海闵行宝龙艾美酒店成功举办。

本届浦江论坛以“新文旅 新业态 新发展——5G时代文旅产业突变崛起”为主题,学界的知名专家教授和业界的行业精英汇聚一堂,联合学院派和实战派领军人物,从文旅大格局出发,把脉数字化转型,共商新经济时代下文旅产业的发展之道。


大会开始,上海旅游高等专科学校校长、上海旅专校友会会长康年表示,上海旅专作为有着办学40年历史的学校,在行业急剧变革、快速发展中,希望通过“浦江论坛”,搭建起一个学界、业界的新交流平台,在中国旅游业发展的进程中,发出响亮的“旅专声音”。


中国银行上海市分行领导杨军在致辞中表示,中国银行将与旅专携手进行文旅建设,推动双方全方位发展和供应,合作共赢。

在致辞中,上海市旅游行业协会常务副会长邵晓明表示,数字化几乎渗透到所有领域,正在改变消费者的生活习惯。文旅产业也踏入了数字化转型升级的快车道,与新技术进行深度融合,需要去直面这种变革,去思考新的发展方向。


东方明珠新媒体股份有限公司副总裁、上海东方明珠广播电视塔有限公司总经理黄晋表示,“变是永恒的,不变是相对的”。以商业的迭代进化为例,从大百货,到商场,到shopping mall,到主题商业,跟踪消费主体的变化升级,提出旅游行业产品同质化严重,处于落后状态,认为产业未来的发展方向重点不在垂直领域而在跨界融合。


如何破局文旅项目投资?亚繁集团高级副总裁兼金融投资事业部总裁、耘溪文旅创始人师武超提出“五度论”,首要的就是拿块好地;第二是有好资金;第三是选择好赛道,并以美团举例说明;第四是好运营,其核心问题是要想清楚“靠啥盈利”;第五是要有一个好团队,包括股东团队、管理团队和运营团队。


中山大学旅游学院教授博导、中山大学一带一路研究院副院长张朝枝在大会上提到,根据研究发现,在知识溢出与空间集聚的过程中,政府以“最佳案例 ”政策,能够有效地解决知识溢出的外部性问题,提升创新者的积极性,保障创新的持续性并推动整体转型升级。也就是说,企业成为政府的“最佳案例”可以有效解决前期的营销成本。


“文旅+短视频”会有怎样的爆发力?字节跳动旗下营销服务品牌“巨量引擎”、文旅板块负责人吴俊在演讲中提供短视频文旅新思路,生动分析如何深度挖掘旅游内容传播点。

同时以多个成功案例说明短视频对于文旅行业带来的长收益有三点:一是输出中华艺术,比如脸谱艺术、安塞腰鼓,同时举例联合全国七大博物馆,现代科技与传统文化碰撞,传播非遗之美;二是输出城市文化,联动各城市政府、旅游局挖掘城市文化特色;三是带动城市旅游,以西安及重庆在节假日的接待游客数增长量为论证支持。

浙江工商大学教授、研究生导师、杭州商学院旅游发展研究院院长卞显红以《新时代文旅融合发展:新技术、新实践、新机遇》为主题进行分享,讲到文旅融合过程中,会发展出七个主要业态:旅游演艺、文化主题公园、文化主题景区、文化旅游节庆、文化主题酒店与非标住宿、研学旅行和文旅综合体。其中对旅游演艺进行深入分析。

新文旅、新趋势下,如何创新业态?亚繁集团高级副总裁兼金融投资事业部总裁、耘溪文旅创始人师武超,上海荟集网络科技有限公司创始人、首席执行官施晓君,摩梯文旅董事长兼CEO黄自强,上海旅游高等专科学校旅游与休闲管理学院副院长毛润泽,机遇空间副总经理陈青对此进行了深入探讨。


进博会为会展人带来了什么?上海会展研究院执行院长、上海大学教授博导张敏对于此话题进行精彩分享。也提出我国正面临三大新机遇:经济全球化走向深入,新科技革命方兴未艾,综合国力和市场经济提供物质基础和体制机制保障。


华住如何把中国当作世界来做?华住酒店集团高级副总裁、华住大学校长王晨表示,从汉庭,到全季,到禧玥,华住随着市场变化而迭代更新。同时提到华住的熵减之路,打破自我封闭,打破自我平衡,需要打造体验新闭环,扩大生态网络承载高倍速发展,觉醒个体,产教融合,前置行业人才培养。也表示,先把自己的事做好,向内探多深,向外走多远。


近年来,IP经济席卷中国,那么如何打造超级IP?上海财经大学商学院文化旅游会展研究中心主任、博导、国务院特殊津贴专家何建民在主题为《文旅IP的打造与核心竞争力的培育方式》的分享中认为,超级IP就是综合的符号价值。并以迪士尼为例阐述观点。

携程集团玩乐业务部首席商务官方洪峰运用数据,进行《中国出入境游客大数据分享》。从市场概况、用户画像、用户行为特点、用户偏好阐述中国出入境游客的具体特征。


目的地旅游领域正在快速发展,零售商和供应商格局也已发生重大变化。传统旅行社如何避免被边缘化的风险?如何利用境外电商对入境旅游市场渠道进行拓展?上海目的地国际旅游有限公司董事总经理、Gray Line Worldwide全球董事、Discover the World Marketing中国地区执行董事钟玮对此进行了全方位讲述。

她表示,首先要知道境外电商连接的是境外消费者。其次要创新做好产品内容,讲好故事是最好的策略工具。线上不活跃,线下难生存。所以要打造生态链,建立连接能力,提出升级路径——链接-连接-整合。移动从根本上改变了人们与周围世界的互动方式,要专注移动。并且要让体验深入人心,这是品牌和产品致胜的关键。还要管理好队伍的培养和发展,点评的管理也不能松懈。


数字化时代下,未来酒店业的人才需求与供给将有怎样的变化?对此主题,上海旅游高等专科学校酒店与烹饪学院院长王培来,上海旅游高等专科学校原副校长余炳炎,蓝海集团总裁蓝海旅游研究院院长、无锡旅游饭店业协会会长黄鉴中,深航酒店集团执行董事兼总裁 、深圳酒店业商会执行会长黄俭,洲际酒店集团智选假日大中华区董事总经理邱尤,执惠创始人兼CEO刘照慧,从各自视角进行了深入研讨。

通过本次论坛学界及业界的不同观点嘉宾的精彩分享和研讨,从投资、运营、渠道多角度、全方位解码文旅产业的发展逻辑,前瞻未来新文旅,赋能产业新业态,共商产业新发展。