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【精明旅游】美国购物与随想

发布时间: 2013-01-08 17:47 未经本站允许,请勿将本站内容传播或复制 浏览次数:27114

提到美国购物,大家的“兴奋点”总没有像提到欧洲时那么明显。许多人表示性价比不高,还要加税,每个地区的税率还不一样。可是谁也无法否认美国的“时尚范”,纽约时装周是与巴黎、米兰、伦敦时装周齐名的时尚盛会,谁会说那是因为这里有Gap、Levis、AF、Coach这些品牌呢?!编辑这次请来两位美国达人,除了熟悉的outlets和第五大道之外,他们将给大家介绍不一样的美国购物。在编辑看来,他们描述的美国购物不仅仅是关乎品牌,更重要的,是商业模式、行为理念与生活方式。

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什么是“最好的”?
经常遇到人来问我各种有关“最好的”问题:哪里是最好的购物点?哪个品牌是当季最受欢迎的?哪个设计师的作品最不能错过?……我估计每次我和他们的谈话之后,提及的品牌或是产品都会出现在他们的衣橱里。所以,我逐渐很少用“最好的”这样的词汇来描述,我明白“最好的”是一个主观性很强的词,不仅见仁见智,角度的不同也会带来理解的不同。
有人喜欢和人谈论品牌,不论是大牌,还是副牌;有人喜欢追逐流传于富人之间的品牌秘密。但以我从业多年的经历,现在,我很少相信一些人介绍的个人技巧。就像曾经有位时尚圈的朋友给我介绍一个品牌,给我看网上的产品图片,我承认我当时就看中了一条裤子,但一次偶然的机会让我在一家商店亲眼看到了这条裤子,简直糟透了!这位朋友是我很喜欢、很欣赏的,但什么样的品牌才算是个好品牌,什么样的购物体验最让人觉得物超所值,这些都经常是我们争论的问题,很少一致。所以,我从不把任何人的观点当作信条,除非是我自己检验过的。
怀疑与思考
有时很不忍心告诉对方:“我对你说的保持怀疑!”但事实是,太多人将名牌等同于品质与价值;但这其实是两个不同的概念。因为工作的缘故,经常出入品牌宣传的拍摄过程,我眼看着一季季被时尚杂志推崇的最流行、最主打的品牌、色彩是如何被廉价制作出来的。“这个充满假象的世界!”相信你来从事我的职业几年,也会发出这样的感叹。我当然不是说一切都是假象,但最起码大部分都是假象!
不过,大家大可不必为这样的事实而沮丧。还记得第一次发现圣诞老人并不存在的现实吗?杂志销售的就是一种梦想。整个人类社会的发展就是人类大脑造梦的产物。在这个成熟的商业时代,精美的杂志印刷出来的,背后就是一种商业行为。还记得《穿普拉达的女王》中梅丽尔·斯特里普教训安妮·海瑟薇对时尚的不屑,告诉她身上那件松垮毛衣的天蓝色是如何从时尚设计师的品牌中走到大众打折货里的?这显然是全剧中最经典的一段。想要获得真正有价值的“时尚”,就需要时刻保持一种怀疑与思考。而我个人觉得阅读杂志获得的信息往往比网络上更有用,因为好的杂志提供的信息已经是“筛选过的”,而网络上更多的是无从考证信息来源的内容,会增加我的鉴别时间。
我喜欢看
对于大多数消费者来说,提到购物,就是一个购买的结果。一次令人满意的购物评判标准也是看最终买到了多少想要买的商品。但如今既然有了互联网,可以足不出户地买到地球另一半的商品,那么还有什么理由去长途跋涉呢?不要跟我说有的商品网店上没有,或者很多商品真的比国内便宜一半。检查一下自己的衣柜,就能理出一堆便宜、但至今都没有穿过一次、以后也不知道会不会穿的衣服。
在英语中,有个单词叫window shopping,意思是说一种只看不买的逛街行为。我喜欢这种令我感觉轻松又愉悦的时光。事实上,这种感受与我在美国时的一些体验相关。在美国时,我喜欢逛一些别致的零售业店,因为我对这里的建筑、装饰、营销等一个整体的氛围感兴趣。美国的零售业态非常发达,品牌制造商们都懂得如果通过商店来强化品牌哲学,以及创造与灌输高度统一的品牌形象,进而影响与融入到消费者的生活中的方方面面,使得大家形成带有品牌符号的生活方式。“生活方式”,是的,这个词正是我要和大家说的。当年,如果没有John Galliano为CD注入新的活力,并且将品牌的所有产品拓展到人们生活的方方面面中,CD恐怕就要被淘汰。如今在美国,已经形成了不少充满设计感的零售业店,它们吸引我的不仅是具有品质感的品牌与产品,更是在店内品赏它们对于生活方式的诠释。
纽约时尚生活——
ABC地毯和家居商店(ABC Carpet & Home)
知道《欲望都市》里的女主角之一萨曼莎用什么牌子的日用织品装点她的房间?ABC Carpet**Home。这的确是家百年老店,最初从售卖地毯开始,现在,这里的地毯无论是质地,还是花色,都是世界一流的,拥有像Calvin Klein Home、Color Reporm、Ethos等风格不同的品牌,而且,人们可以欣赏到从厨房到客厅的一切家居用品,集中了上百个不同的品牌。无论你是想要古典风格的台灯,还是现代前卫的餐具,或者是vintage家居品,也可以是童趣十足的儿童生活用品,这里一应俱全。对于纽约人来说,这里是打造他们时尚个性生活居室的地方,而对于游客,则会发现太多小巧又独特的手信了。
当然,这家店最大的亮点还是如同艺术博物馆般的氛围,吸引了无数纽约客。人们喜欢这里摆放家居用品如同艺术品般的陈列方式,美式的实用主义与现代商业艺术的巧妙结合,将不同功能、质地、色彩、形状的家居用品组合成一个个令人眼花缭乱的生活空间,令人浮想联翩。这里还有不少商品极具民族特色,透着异国情调。而往往商店也会为这些异域风情浓重的产品举办主题鲜明的推广活动,十分受欢迎。
总体而言,这家店的商品价位偏高,但遇到打折季还是可以有不错的收获的,或者可以前往商店其他几家特卖店寻觅更好的性价比。
网址_www.abchome.com
旗舰店地址_纽约百老汇大街881号-882号
营业时间_周一至周五10:00—20:00;周六10:00—19:00;周日11:00—18:30
其他特卖店_新泽西州的Hackensack、佛罗里达州的Delray。
其他信息_距离这家店不远的ABC Kitchen是该品牌打造的时尚餐厅,店内陈设的桌椅餐具装饰物都是设计师作品,而餐厅提供的餐食也都是当季时令食材与有机农场产品,确保新鲜与健康的饮食方式。当在ABC Carpet & Home购物完,来这里享用一顿餐食,也是一次美式时尚生活体验的消费。地址:纽约十八大道35号(百老汇大道与公园大道之间)
以法语人类学命名——
Anthropologie
什么样的商店会想到用一门社会科学——人类学的法语名称——Anthropologie来作为自己的命名?一个销售优秀的床上用品、书本、香皂、化妆品、服装、家具等日常用品的美国商店与人类学有着怎样的关系?
在这家位于纽约洛克菲勒中心的旗舰店里,人们随处可见波西米亚的设计元素、中国与印度的纹样、威尼斯的风格、法国乡村的格调,又有美国19世纪30年代垮掉一代的味道,太多诱人的东西,而这些东西在其他的零售商店根本难得一见,甚至根本没有。Anthropologie,这家看似“凌乱”销售的品牌就是美国的经典生活品牌之一。不同于像Ralph Lauren和Martha Stewart这些强调商品的丰富性的零售店,如果说他们是推销一种完整完美的生活风格,那么,Anthropologie就是由顾客自己完成风格的各种起点。这个品牌强调他们提供的商品必须具备:跨文化含义或异域风情的、有女人味的、有现代感的这三种特质。
事实上,Anthropologie的出现,不是偶然。其品牌创始人理查德·海恩就曾经创建了Urban Outfitters连锁店。如今,Urban Outfitters已经成为美国城市中产出身的大学生选购服装、生活用品的首选品牌。而身为崇尚质感的物质享乐与自由不羁和浪漫主义风度生活方式的Bobo族,理查德·海恩在其自身生活超越Urban Outfitters之后,自然就需要一个新的空间来展示自己改变的生活方式,于是,就有了他接下来两年的文化探索,一场有关旅行、读书、参观博物馆、参加文化活动等的业余人类学探索。最终,他和他的合作人得出结论:他们想要提供的不仅是满足顾客找到归属的产品,更重要的是,给他们带来成长与转变的体验。于是,莎朗·斯通、朱莉娅·罗伯茨、麦当娜,她们都成为了Anthropologie的客人。光是这点,就够其他的零售商们嫉妒的了。
网址_www.anthropologie.com
旗舰店地址_纽约洛克菲勒中心
营业时间_周一至周六10:00—19:00周日11:00—18:00
其他店址_美国(包括纽约)拥有84家店,包括在加利福尼亚州的伯利克市和圣地亚哥市、得克萨斯州的圣安东尼奥市等。
其他推荐零售商店
H.D. Buttercup
特点:由ABC Carpet**Home掌门人Paulette Cole的先生在离婚后,在洛杉矶创办。但不同于ABC Carpet**Home的奢华风格,这里的店铺是商家租赁式,因此,这里的每个店铺如同一间间小型展览馆,每个店铺销售自己的品牌。也正因为去掉中间商、代理商等中间环节,这里的家居用品也就具有更高性价比。绝对是大家在洛杉矶打发零散时间的很好选择。
网址_www.hdbuttercup.com
地址_洛杉矶Helms大道3225号
营业时间_周一至周六10:00
—19:00;周日11:00—18:00
Gump’s
特点: 这家店以高端古董家居与独一无二、纯手工制作的饰品、工艺品而闻名,已经具有150年的历史。店内商品种类及其丰富,从30美元的Agraria香料到3000多美元的墨玉项链,都可以买到。在Gump’s享受到的是一种古老传统与现代文明交织的时尚生活与用品。品牌从20世纪初,当时的拥有者就因为着迷古老神秘的东方文化与时尚,因而派遣买手前往当时的日本、中国去寻找真丝、玉器、铜器等珍贵用品,因而,顾客可以在这家店的一楼大堂见到一尊中国清朝的木雕大佛。如今,这里汇集了各种高端家装用品。
网址 _www.gumps.com
旗舰店地址_旧金山Post街135号(靠近联合广场)
营业时间_周一至周六10:00—18:00
纽约 美国的特例
美国并非很多人想象的那样!回忆20年 前,当我乘坐的飞机即将降落美国之时,朝飞机舱外一看,我简直不能相信,这么荒凉的地方,就是美国?实际上,我当时去的城市算是美国的中等城市了,可是市中心也没有多少高楼,更多的是电视剧里常见的独栋别墅。白天的路上也见不到多少人,晚上更是连鬼影也没有。几年后,我跑的美国城市多了,才知道,这样充满着田园风光的城镇,就是最典型的美国。倒是纽约,是美国的特例。而这个特例,是所有对美国文化、时尚感兴趣的人都值得在这里住上一年半载的,而不仅仅是1、2星期的匆匆一瞥。
现在,如果有朋友来访,尤其是头一次来的,我会带他们去坐一趟纽约的地铁,到中央公园下,听一场露天音乐会。这样的方式往往让朋友告诉我,这一天里遇到的各色人种让他们想起了在国内看奥运会开幕时的运动员入场仪式,丰富了他们对地球的认识。这就是纽约!走在这个城市的街头,哪怕是才来不久,人们也会自然而然地遇到自己熟悉的文化与面孔,而后生出一种陌生的熟悉感。纽约的这种混杂在全世界都是独一无二的。有人因为这种嘈杂而离开,也有人就是因为这种丰富而进来。于是,汇集了如此众多人种与文化的纽约成为了一个特殊的符号,特别是不喜欢中规中矩生活的人群。纽约成就了许多崇尚自由的人,越是能打破想象的东西,在纽约越是会好。
和许多来纽约的人一样,我在这个城市的不同角落住过。每个角落有每个角落的风味。而住住搬搬的最大好处,就是可以更方便我步行与感知。我和我的朋友还喜欢互相交流我们的体验。
纽约于我们这样充满好奇心的人来说,充满诱惑。我住在曼哈顿的village时,这里经常可以发现好的餐厅、展览或者书店,看多了纽约现代的摩天大楼,就走走华尔街,这里的建筑很有复古风格,很不一样。西村咖啡吧里的侍应生和顾客会用不太情愿的语气和眼神来打量想坐到他们中间去的外来人,东村住的人就没有那么矫情,他们也更随意、外露。住过14街的朋友说,那里完全是另一种生活。满大街的便宜货,就是把生活所需回复到最原始的状态,一条裤子就是一条裤子,不可能成为给人身上加分的时尚符号。
但出了14街,走到第五大道,品牌和设计就使得一切商品成为了身份与品位的象征。走到切尔西地区,这里布满街头小店、跳蚤市场、古玩商店街、花街……许多有眼光的人都在这里逛着,希望在格林威治村的那些高雅古董店发现之前,能买下他们喜欢的古董品。而还有些朋友,不喜欢太靠近所谓艺术中心的人,会更 愿意 住到曼哈顿东边的30街,他们不在乎这里没有审美价值的单元楼,这并不妨碍他们完成他们最重要的创作作品。
购物中心
Barneys New York
特点:从上世纪20年代到现在,这里一直是时尚潮流的标杆地。店内拥有众多当红设计师的作品,像Alexander Wang、Vena Cave和Rag & Bone。中间层可以找到川久保玲、浪凡和山本耀司这些著名品牌。还有各式时尚杂志上介绍的当季最推荐的香水、化妆品和首饰。即便是不为了购买,这座建筑本身也值得赏玩,由Simon Doonan设计的传奇性的橱窗与Peter Marino打造的内部装潢搭配得天衣无缝。每年2月和8月是这里的打折季,折扣在5-8折之间。
地址_纽约麦迪逊大道660号
美容护肤品
CB I Hate Perfume
特点:纽约经典的香氛品牌。品牌创始人,Christopher Brosius也是正当红的香氛品牌Demeter的前老板。这家迷你小店隐藏在布鲁克林旧工业区内,全手工萃取的香精浓度高、不含酒精,最让人兴奋的是模仿出的生活中真实的气味,比如类似图书馆中混杂了俄罗斯皮革、旧织物和地板蜡气味的in the library,令人陶醉的湿润的沙滩与海水气味的at the beach 1966等。除了这些独创的生活气味的香氛,这里也可以根据客人需求定制符合他们个人气质的香氛。最令人兴奋的是所有定制都是由Christopher Brosius亲手完成。
地址_纽约威思大街93号
Rescue Beauty Lounge
特点:喜欢美甲的MM可不要错过这家店。特别是周日下午,这里等待美甲的全是这个城市里年轻时尚的女士。在这里,不仅可以获得Ji Baek的美甲时尚款式,布置得如同加洲休闲酒吧风格的店堂本身就是种享受,坐在两两相对的房间内,不用排队闲谈,整个周日下午的时间就是段不错的时光。
地址_纽约gansevoort大街34号
鞋履箱包
Sigerson Morrison
特点:喜欢美国1940年至1960年代复古风的潮人正是这个品牌的忠实粉丝。品牌设计师Kari Sigerson和Miranda Morrison和他们的这家品牌店成为了时尚界的标杆。在他们的设计与产品中,大量一反常态地使用了波尔多酒红、覆盆子紫、椴木绿和深海蓝这样强烈视觉冲击的色彩。该品牌的男装和女装同样受潮人追捧。当然,价格并不亲民。
地址_纽约王子街28号
艺术、时尚人士喜欢的小店
Tokyo 7
特点:这里的古着集合了川久保玲、三宅一生、和山本耀司的品牌,相较于其他古着店,这里的商品也更为新鲜和价格实惠。
地址_纽约第七大道东83号
Cheer Wood
特点:店主就是位古着迷,对于古着品的挑选具有独到的眼光与审美,会从全世界范围去搜集各类打动他个人的古着品,又善于发现并于顾客分享这些古着品与当季流行趋势的共同点。
地址_纽约二十五街西39-40号
Zero
特点:喜欢挑选特立独行、彰显个性的潮人,必定会前往这里的soho、noho、meatpacking district这些地方,这里云集的都是独立设计师品牌店。
地址_纽约格林威治街807号