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搭捷运逛台北文创小店 体验小确幸的生活

发布时间: 2015-11-27 09:56 未经本站允许,请勿将本站内容传播或复制 浏览次数:7785

【导言】近几年来,赴台湾旅游的内地游客都对台湾文创商品爱不释手,特别是对这些商品所被赋予的概念赞誉有加,大家往往想要看得更多、了解更多。特别随着这两年内地文创事业的逐日升温,除了那些知名的文创产业基地,如果我们去往台湾,还能发现什么不为人知的小店小铺,却又能代表着台湾文创的魅力和精髓呢?让我们随着土生土长的台湾撰稿人吴玺名,搭着捷运,穿梭在台北大街小巷,感受文创的魅力吧!


台湾文创产业的特点

其实一开始的约稿,编辑想让我来聊聊台北文创这个概念。我当然拒绝啊!因为这个概念实在太大太宽泛,和地理、历史甚至宗教信仰都大有关系,如果当真聊下去,写一篇论文也不一定说得清楚。想当然,这也不是读者们愿意看到的有趣文字。所以我们探讨之下,不妨就按照台湾人的本性,从小处入手,聊聊生活中实实在在的文创。

其实,台湾的文创产业可以反应出近些年来,台湾社会正在转变的情况,首先是台湾年轻人接受“小确幸”的生活方式,即使具有一腔热血的创业的冲劲,但还是以在固定的范围内而不做大,在自己欣赏的范围寻找确定的幸福。或许和祖辈传承下来的经营理念有关,脚踏实地并且适时地根据环境调整步伐,是台湾整个社会追求的价值理念。所以把握住当下,融入生活比好高骛远更为重要。

再来,不少台湾文创产业都有很强烈的地域性,例如:北部的注重品牌、多元性,而南部偏向在地化。但这种地域性却又不只是分了南北东西,甚至还分到了哪个行政区、哪个老街上;这种强化在地理念、草根个性也慢慢地投射在文化创意上。每一个创意者都希望把自己的生长的环境特色、历史等题材,借由创意产业的发挥让更多人知道,其实就是另外一种方式的文化传承。当然和常规理解的讲道理不同,台湾人普遍喜欢用故事来包装产品。想想这也许是唯一不会让人抗拒讲道理的方法了。每一个商品从产生到生产,最后到上架,都被赋予上了有趣的故事。这也就是为什么,你到台湾来,不管逛多少博物馆、旅游景点,你依然会感觉到有买不完的文创商品,因为每个地方都不一样,甚至即便是目不转睛,也会错过一家让人心动的文创店。

最后我想说,我们聊文创产业,首先会想到的是建议大家去探访诸如华山1914文创园、松山文创园这样的大型创意园区。没错,确实对于许多外来的游客而言,这些园区代表了台湾文创产业的极致,可正因为它们是究极了所有文创的特性汇总而成的,所以总有那么些远离生活。不管你承不承认,台湾人自己去买东西,一定不会特意跑到文创园区内,更何况现在游人还那么多。如果你对于文创很有兴趣,并且又不介意略微走走路,(你知道,在台北交通状况不那么理想,到处都堵车,)我建议大家可以搭上台北最便捷的捷运,然后跟着我走街串巷,发现有趣的文创小店。


谁说官方=无趣?

在我们的印象中,官方的东西往往无趣又死板,无论是毫无新意的设计还是中规中矩的所谓“创意”,都少了让人眼前一亮的惊喜。但在台湾,似乎官方才是引领了潮流的那一阵风。


台湾博物馆纪念品店:把台湾的历史带回家

纪念品往往是代表了一个地方的特色,是老气死沉抑或活泼创新,而在台湾要检视这样的情况,除了名声在外的台北故宫以外,台湾博物馆也是比较有代表性的。台湾博物馆是日治时期就成立的博物馆,论资格是台湾最老的博物馆,但它的纪念品却充斥着一股年轻风。由于台湾本土化越来越深耕,重拾台湾本土的历史也反应在各方面上,纪念品店里有别于台北故宫商品的霸气,这里则是着重于台湾的本土性,把抽象的台湾历史投射在各种具体的商品中,像是台湾各种时代早期的地图,就被制作成明信片、保温杯的外观以及笔记本,还有被遗忘的原住民图腾,利用各族的图腾制作成有用的商品,不仅仅深受游客喜爱,也结合了台湾特色,更让这些快被遗忘的东西又重新找到它们的价值。

所以文创,并不是只有创意就够了。


台铁本铺:重新打造百年老品牌

台铁本铺是位于台北火车站站内大厅的一家小店,专门卖台湾铁路局的文创商品,其实它的位置非常不起眼,位于角落的一处,但人来人往的游客都很难不看它一眼。台铁本铺开业至今已经有10年左右了,原本台铁的服务非常让台湾人诟病,但台铁本铺的开业有助于扭转这一形象。台铁本铺主要是把一些生活类的用品添上与台湾铁路有关的特色,利用商品的定制化重新定义台湾铁路的标签。如果你是文创专家,便可以发现这类的商品种类并不是特别多,但每一样都很直接与你的生活相关,像是只有这边才有卖的台铁专用马克杯、印有台湾铁路所有火车头的资料夹,还有提倡环保的购物袋以及印有52张台湾铁路风景的扑克牌等等。此外,商品的覆盖群体非常广,除了上述之外,还有小朋友都喜欢台铁火车头的纸模型、台铁列车长的公仔、铁道迷必备的台铁专属火车模型和游客必买的明信片,这些明信片的表现方式非常活泼,形状不只是有长方形,椭圆形、长条形、木制的都有,而且从影像、水彩、素描、卡通的图像应有尽有,相当多元,据说台湾的木制明信片就是由台铁这里首先贩售的。台铁把线下服务结合在文创商品的展示上,借由文创的发挥改变人们对台铁的印象,使得台铁不只再是一种单纯的交通工具,而是一种品牌。


台湾好,店:有故事的手工艺

“台湾好,店”是由台湾好基金会设立,起因是走遍全台湾,发现许多好东西,象是原住民手工艺、有记忆的编织、竹制品等等却无法上架,或者是很难累积品牌的知名度并培养顾客群,将台湾的美好让更多人看到。

如果,在整个台湾的旅行中只可以逛一家店铺,我会毫不犹豫地推荐位于台北的“台湾好,店”。进入“台湾好,店”,你会惊喜于台湾,有饱满的土地温暖、生活智慧以及真诚的故事,店里的每一项产品都是这块土地孕育而成,石雕是顽石的精致面貌;木器是漂流木的生命再生;红茶是泥土的芬芳花朵!它们更是在地工作者的心血结晶与长久文化的累积。

手工制作与机器化大生产的最重要区别之一,是消费者能追溯一件商品的源头,知道它是经由谁的双手制作出来的。有了人,便有了故事,于是一件商品也因此有了温度。

最让人饶有兴味的是,店内每件商品背后都有一个故事。例如卑南族石头彩绘出自台东知本卑南族的退役足球运动员马秋姐之手,她因为追溯自己祖先是从石头迸出的传说而成为石头彩绘艺术家,并创立以母语“石头”命名的法拉撒工坊。马秋姐一直非常关心部落里的学童,经常带着他们一起创作石头彩绘,以培养孩子们的文化艺术素养及传承部落文化。


有名气的,没名气的,都是很有意思的

除了官方组织,民间更是大有高人在。在台湾,大到一间酒店公寓,小到一包茶叶一粒米,样样东西都能玩出创意来。不管你信不信,反正我是信了。


好样本事:全球最美丽的书店之一

曾经被美国艺文网站Flavorwire评选为全世界最美丽的20家书店之一,也是全台湾唯一入选的一家。这家书店位于巷弄内,没有大气的店面,更没有奢侈华丽的装潢,但有的是表现台湾人的生活内涵:小确幸。好样本事应该可以说是一家文创概念的空间,里面的商品并没有太多添加一些创意在里面,大多是收藏品与一些商品,但好样本事有效的结合了空间的利用,小小的店面打造出温馨的空间,加上暖灯的效果,让人有回家的感觉。的确,对于台北人来说,台北很少有这样早期台湾复古的空间,店里摆放着旧款打字机、收银机与许多复古工具;这样的空间,结合了书香气息,就颠覆了原来人们对书店的印象,使得好样本不单单是一家书店,而是一种以书为主题再加上创意布置的休闲空间。

尽管现在实体书店越来越不好做,但有特色的书店反倒越来越火,在好样本事这样的小空间中,你可以被复古的气氛环绕,步调也不自觉的慢了下来,漫无目的的找寻自己喜欢的一本书,在书中寻找自己的小幸福,这也反映了台湾人追求的一种生活方式。


青田六七:文创活化古迹的典范

青田六七是台北市一处古迹,属于日治时期的日式木造建筑,像是这样的房子在台北乃至于全台湾都非常普遍,但是要添加元素去活化的案例,整个比例还是不高。许多人都知道这栋老建筑原本是台湾大学地质学教授马延英先生的住宅,却少有人晓得这里也曾是琼瑶阿姨处女座《窗外》的电影拍摄地,经过几代人的变迁,原本荒废的宅院现在成了文化沟通的场域,也成为一家咖啡馆。

走进青田六七,仿佛踏入日治时期的氛围,日式的木造地板、窗户、榻榻米甚至到格局,无一不显示了青田六七有无穷的故事可以发掘。你可以在里面参观这座活生生的博物馆,看看是如何巧妙的利用在地文化与创意结合这段老房子的历史变成深受年轻人喜爱的空间,或是你也可以选择点份饮品,在这里听一场关于台北的文化讲座,享受一个午后。需要提醒的是,为了保护古迹木板不受损伤,室内必须脱鞋并且穿袜子。

现在的青田六七不单单是一座历史古迹,借由重新打造老建筑创意而重生,把青田六七变为一个文化品牌。


掌生谷粒:发挥农学的创意

虽然台湾的农产品质量高,但随着人们生活与消费习惯改变,如果是单单卖产成品已经不被多数人所接受。掌生谷粒就是利用文创产业结合农产品,用另外一种形式表现出来不一样的农业美学。

掌生谷粒把各式农产品包装起来,例如:台湾本土的茶叶,经过创意的包装之后,借由文学打造成一个有故事的商品,虽然一样是茶叶,但质感与内涵却增添不少。又像是荔枝,把荔枝与蜂蜜共同酿制成酒品,这样不只提高了销量,也打造了一种新的创意饮品,然后再给它个有趣的命名:酒后吐真言;像是米经过包装之后,就成为长期饭票。

像这样的农产品包装在掌生谷粒里可以说比比皆是,它之所以能够与众不同,就是文创者在这个品牌上赋予了热爱土地的精神,企图让大家能够了解农产品不只是一件单纯的食品,希望大家透过这些产品的包装能够了解自己生长的土地,发现这些产品背后辛劳的故事,这就是掌生谷粒透过文创包装打造出的新价值。


时常在这里:重新塑造生活品质

这家店表现出了一种不一样的生活家居氛围,店内虽然以日常家居用品为主,像是扫把、杯子这些年离不开的用品,即使平淡无奇,但是店家透过复古的文化创意特色,散发出这家店的独特的个性。在营业时间之外,你很容易错过这家店,因为除却了门口招牌,这儿完全就是一处普通民宅。一踏进这家店,有点昏暗的灯光与简单的布置会令人有舒服的感觉,店里保留了磨石子的地板,还有60年代老房子的木门,店里也摆满了老板在世界各地旅行中所搜罗的各种复古家具和创意十足的日用品,无形中利用这种氛围让你发现了完全不一样的生活质感。

在一些用品上,老板也透过自己的创意巧思,把废弃或是使用率不高的物品转换成另外一种用途,例如使用不到的制冰盒透过重生打造,变成可以存放硬币的存钱用品。利用一个一个物品加上创意的转变与灵感,体现出日常用品的美学再现,这种巧思或许与台湾人的生活习惯相关,因为环保政策与废物利用的再生理念,使得每个家庭都有这样的生活风气,拼巧思拼创意,打造属于自己的生活天地。


URS155:发现老街里的创意

以城市角落为创意新生的基地,是URS155本身的亮点;要发现这家店的特点,就要先来了解一下这家店的外部氛围,这家店位于台北市知名老街区大稻埕里,建筑为传统的闽南式街屋,建造于1850年;最早的时候是一家经营杂粮店与中药材店铺,随着大稻埕老街的没落与经济产业的转移,这里在荒废之后才改变为以创意从业为主的基地,不定期的依照节气结合台湾本土与迪化街食材来做创意料理,充分结合了当地街区的历史与特色,借着创意的文化透过食品及小物品,进一步的把失落的历史重新拾回。

此外,为了更融入人们的生活中,URS155除了多种艺文讲座外和常态性的展览,也不定时的举办DIY创意美食动手做的活动。


【编后】然而台北的文创店其实不仅仅于此,文化创意要能够发展起来,首先要有文化,其次是创意,而文化源于一地区的生活方式的沉淀于传承,创意则来源于社会环境,这两者节节相扣;加上产品包装的故事性,使得文创产业的发展在台湾被发挥的淋漓尽致,加上台湾人“小确幸”的生活氛围,喜于观察周边的人事物,所以文创产业几乎充斥着各行各业的角落。到台北一游,千万不要舍弃与这些小店的第一类接触,因为它们是最能让你体会到台湾人的真实生活,也最能让你发现快步调的台北原来散发着多彩多姿的惊喜。



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